שם הוא סימן הזיהוי של החברה, המוצר או הקמפיין, ועליו לייצג אותה/אותו באופן המתאים ביותר, המושך ביותר והזכיר ביותר. לכן, כדאי להיעזר בשירותיו של קופירייטר קריאטיבי ובעל תובנות שיווקיות וניסיון רב לצורך הגיית שם | כתיבת שם.
מילת הקסם עתירת ניסיון בכתיבה שיווקית של שמות, קופירייטינג לשמות, הגיית שמות חברה, כבסיס לכל תהליך מיתוג של חברה, מוצר או קמפיין שיווקי.
